Шанель як завжди випередила час. Костюм, створений ще в середині 1920-х років, стане бестселером у середині ХХ століття 1953 року Шанель, яка повернулася до Франції зі Швейцарії, де вона була змушена прожити кілька років після закінчення Другої Світової війни, звернулася до старої ідеї.
Першим елементом, який ввела в моду Коко, стала тільник. Відпочиваючи на берегах Французької Рів'єри, Мадемуазель Шанель так надихнулася смугастою уніформою французьких моряків, що 1917 року випустила свою тематичну колекцію одягу.
Твід – матеріал чоловічих костюмів привернув увагу «Коко», породив ідею про таке ж зручне, тепле, одночасно з цим елегантним і вишуканим костюмі для жінок. Перший костюм Габріель створила 1923 року. За основу було взято крій чоловічого костюма.
Перший бутік модного будинку Chanel з'явився у 1910 році, коли Габріель Шанель відкрила магазин модного одягу на бульварі Малешерб, 160 на першому поверсі паризької квартири текстильного бізнесмена Етьєна Бальсана, коханкою якого вона була.