PR-фахівець займається налагодженням комунікацій між компанією та аудиторією. Формує її імідж у медіа, працює із громадською думкою. Загалом робить все, щоб про компанію відгукувалися тільки в позитивному ключі.
Чим займається піар-менеджер Обов'язки PR-менеджера – участь у реалізації маркетингової стратегії, спілкування з журналістами, блогерами, інвесторами та клієнтами від імені компанії.
PR-менеджер за замовчуванням повинен вміти писати прес-релізи, огляди та колонки, володіти навичками копірайтингу, редагування, моніторингу ЗМІ, розуміти професійну термінологію, наприклад, знати, що таке «прес-портрет» та «прес-кліпінг», вміти відрізняти інфопривід від інфонічто.
Середня зарплата початківця піарника від 30 000 грн. від 25 000 грн.